ซิงเกิลตันนําวิสกี้สกอตมาร่วมฉลองวัฒนธรรมการรวมญาติของจีน

การส่องแสงจันทร์เต็มดวงที่หมู่บ้านตูลูแห่งมณฑลฝูเจี้ยนในคืนวันซูเปอร์มูน

เจิ้งโจว ประเทศจีน 28 ก.ย. 2566 — ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงเดือนกันยายน The Singleton ผู้นําตลาดวิสกี้มอลต์ชนิดเดี่ยวจาก Diageo Group ได้เปิดตัวบทใหม่ของ “การพบปะกันอีกครั้งด้วยความมั่งคั่งแท้จริง” ในจีน กระตุ้นประสบการณ์เทศกาลกลางฤดูใบไม้ร่วงอย่างครบรส ในวันที่ 30-31 สิงหาคม ภายใต้ซูเปอร์มูนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในปีนี้ The Singleton ได้จัดงานเลี้ยงอย่างยิ่งใหญ่ที่หมู่บ้านตูลูร้อยปีแห่งมณฑลฝูเจี้ยน สัญลักษณ์ของวัฒนธรรมตะวันออกเฉียงใต้ ในคืนนั้น การแสดงไฟดรอนและดอกไม้ไฟขนาดใหญ่ได้ส่องแสงสว่างบนท้องฟ้ากลม ให้ทุกคนได้สัมผัสความมั่งคั่งในบรรยากาศอันกลมเกลียว ในแง่ของความสําคัญทางวัฒนธรรม กิจกรรมอันโดดเด่นนี้ผสานวัฒนธรรมการพบปะกันอีกครั้งของจีนเข้ากับประสบการณ์วิสกี้สกอต แสดงให้เห็นถึงภารกิจการปรับให้เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น และนําความมั่งคั่งแท้จริงมาสู่งานเฉลิมฉลองเทศกาลกลางฤดูใบไม้ร่วงของจีน งานเลี้ยงทางวัฒนธรรมครั้งหนึ่งในชีวิตนี้ในหัวใจของตะวันออกเฉียงใต้ของจีนได้ดึงดูดผู้ชื่นชอบวิสกี้และแบรนดีมาจากทั่วจีน และสร้างกระแสบนสื่อสังคมอย่างมาก


รายงานจาก IWSR ระบุว่าในจีน ในปี 2565 ถึงแม้จะมีการลดลงในหมวดสุรานําเข้าหลักทุกประเภทยกเว้นวิสกี้ แต่การเติบโตอย่างต่อเนื่องของหมวดวิสกี้พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นหนึ่งในทางเลือกของผู้บริโภคยอดนิยมหลังจากช่วงที่มีการรบกวนอย่างมาก โดยเฉพาะในหมวดวิสกี้มอลต์ชนิดเดี่ยวสกอต The Singleton เป็นแบรนด์ขายดีที่สุด ก่อตั้งเมื่อเกือบ 200 ปีที่แล้ว The Singleton ยังคงมองตลาดจีนเป็นหนึ่งในสมรภูมิสําคัญที่สุดสําหรับการพัฒนาในระยะยาว และเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงความสําคัญในการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภคท้องถิ่น ตามการวิเคราะห์ของ IWSR มีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นในความไวต่อราคาและอารมณ์ของผู้บริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ชาวจีน นอกจากนี้ รายงานแนวโน้มผู้บริโภคชาวจีนในปี 2564 ของ The Boston Consulting Group ได้เน้นย้ําว่า 59% ของผู้บริโภคถือว่าความเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมจีนมีความสําคัญต่อพวกเขา วัฒนธรรมการพบปะกันอีกครั้งในเทศกาลได้เปิดโอกาสให้แบรนด์ต่างประเทศเข้าสู่ตลาดจีน

ตั้งแต่การพบปะกันของครอบครัวจนถึงประเพณีชมจันทร์ เทศกาลกลางฤดูใบไม้ร่วงมีความสําคัญอย่างมากในวัฒนธรรมจีน ในเทศกาลกลางฤดูใบไม้ร่วงครั้งนี้ The Singleton รับแรงบันดาลใจจากวัฒนธรรมท้องถิ่นของมณฑลฝูเจี้ยนและเริ่มต้นการเดินทางกลับบ้านที่นําทางด้วยแก่นสารของ “การพบปะกันอีกครั้งด้วยความมั่งคั่งแท้จริง” ผ่านงานนี้ The Singleton ขอเชิญชวนและดลใจทุกคนให้ค้นพบประเพณีการพบปะกันอีกครั้งผ่านมุมมองใหม่ และลิ้มรสความมั่งคั่งของความเชื่อมโยง ประเพณี และช่วงเวลาพิเศษที่แบ่งปันก